母娘消費

世界同時不況で昨年１１月、トヨタ自動車が平成２１年３月期連結業績を大幅に下方修正した「トヨタショック」は、地元・名古屋経済圏を直撃した。愛知万博のころの勢いは見る影もない。それでもじわりと復活の兆しも感じられる。カギを握るのは、おなじみの“名古屋名物”だ。
母娘ショッピング
　トヨタショックで消費は冷え込んだ。大手百貨店の松坂屋本店（名古屋市中区）は昨年１１月以降、売上高で前年比２ケタ減が続く。６月は１ケタ減に回復したが、７月は再び２ケタ減。
　巻き返しのカギが「母娘消費」だ。長い巻髪が特徴でファッション誌をにぎわした「名古屋嬢」。名古屋は独身女性の親との同居率が高く、母娘が一緒に買い物することが多い。「母娘がお揃いのデザインの服を買う光景を目にする」（ＪＲ名古屋高島屋）という。
　松坂屋本店が今夏、初めて若者向けと４０歳代向けの水着を一緒に並べ、「母娘消費」を狙ったところ、「来店客数の底上げにつながった」という。「秋冬の売り場でも母娘をターゲットに構成を考えたい」（同店）。
　地元シンクタンクの共立総合研究所の江口忍主任研究員は「独身女性よりも母親世代の可処分所得が大きく、母娘消費は秋冬の売り上げを占ううえで重要なポイント」とみる。
豪華ブライダル
　婚礼家具を満載した派手なトラックが走る「名古屋の嫁入り」。リクルートの結婚情報誌「ゼクシィ」によると、東海３県（愛知、岐阜、三重）の結婚費用（結納から新婚旅行まで）は、２０年４月時点で全国平均を９万円上回る４３０万円。「トヨタショック以降、結婚を決めてから挙式まで時間がかかるケースが増えている」（松原統一ゼクシィ東海版編集長）という。